Como a Pantone seleciona a Pantone Cor do Ano?

Laurie, conte para nós como foi que o processo começou. Quando foi o início da Pantone Cor do Ano?

O Pantone Color Institute criou pela primeira vez o programa educacional Pantone Cor do Ano em 1999 para engajar a comunidade de design e os entusiastas da cor no mundo todo a trazer o assunto para conversas em torno da cor. Queríamos chamar a atenção para o relacionamento entre a cultura e a cor – revelando para nossa audiência como aquilo que está acontecendo em nossa cultura global é expresso e refletido através da linguagem da cor.

Em 2024 a Pantone Cor do Ano está completando 25 anos. Você tem algo a falar sobre isto? Como este legado cresceu nestes últimos 25 anos?

Através dos anos o programa Pantone Cor do Ano se tornou um símbolo cultural global e icônico, capturando nossa imaginação e a de tantos designers, marcas e consumidores.

Ao celebrarmos o vigésimo quinto aniversário do nosso programa Pantone Cor do Ano, onde a cor tem um papel fundamental em nossas experiências humanas compartilhadas, é nosso desejo termos inspirado vocês a olhar para a cor de forma diferente – aquela cor e a sua conexão com a emoção e a expressão dos sentimentos humanos terem um novo significado, fazendo nosso olhar demorar mais um tempo analisando as cores e os tons que nos rodeiam, enquanto a história se desdobra de momento a momento.

Ao lançarmos o Cerulean Blue PANTONE 15-4020 como a primeira Pantone Cor do Ano em 1999, percebemos a influência do programa em desenvolvimento de produtos e como impacta nas decisões de compra de quase todas as indústrias e em países no mundo todo. A cada ano a sua popularidade e importância do programa crescia, e podíamos sentir o seu impacto na moda, cosméticos coloridos, movelaria para casa, indústria automotiva e design industrial, assim como produto, embalagem, design de multimídia e decoração de ambientes comerciais.

Somos gratos por oferecer este caminho pelo qual já caminharam tantos designers e entusiastas da cor no mundo todo e sentimos que se tornaram empoderados para contar suas próprias histórias através da linguagem da cor e apresentar a sua criatividade em suas próprias comunidades. Esperamos que isto continue por muitos anos pela frente.

Quem decide a Pantone Cor do Ano?

Para chegarmos à seleção a cada ano, nosso time global de experts da cor do Pantone Color Institute fazem uma varredura do mundo, procurando pelas influências das novas cores. Aí se incluem a indústria do entretenimento e os filmes em produção, coleções de arte em trânsito pelo mundo e novos artistas expoentes, moda e todas as áreas do design, locais famosos de viagens aspiracionais, novos lifestyles ou escapadas divertidas, assim como condições socioeconômicas atuais. Influências também podem evoluir a partir de novas tecnologias, matérias primas, texturas e efeitos que impactam na cor, plataformas de mídias sociais e até eventos esportivos marcados que irão atrair a atenção mundial.

Tudo que estiver acontecendo em nossa cultura durante aquele ano pode influenciar as seleções das futuras Cor do Ano, com as fontes significando pesos diferentes de ano a ano, dependendo daquilo que estiver acontecendo em nossa cultura naquele momento. Por exemplo, se você olhar para trás uns 15 anos, a tecnologia ainda tinha um papel infinitamente menor. Hoje em dia não é mais este o caso. Gaming, mídia social, realidade aumentada e virtual e o design físico em si mesmo são todos influenciados pela nossa tecnologia atual e as cores podem ser acessadas em ambientes digitais.

Como acontece o processo da seleção? Como a Pantone decide a Cor do Ano a cada ano?

O processo da seleção da Pantone Cor do Ano envolve decisões muito bem pensadas e muita análise de tendências. É o auge da confirmação das tendências de cores e das pesquisas no nível macro que o time global conduz ao longo do ano inteiro para chegar a esta conclusão e que também define as cores que serão inclusas em nossos produtos de análise de tendências.

Nosso approach para a seleção da cor é de uma pureza muito grande. Ninguém do nosso time global chega às reuniões sobre a possível Pantone Cor do Ano, com algum viés comercial ou alguma agenda pessoal ou com as suas próprias preferencias. Como gostamos de falar, “nós amamos todas as cores da mesma maneira”.

Também existe um equívoco grande sobre outro ponto, pois as pessoas pensam que juntamos vários influenciadores da cor num dia e a partir desta reunião surge a nossa decisão. A maior parte dos associados ao Pantone Color Institute tem os seus próprios estúdios de design, contribuem de maneira efetiva com estudos de tendências e influências globais e até mesmo dão aulas sobre cor, então o dia a dia destas pessoas gira em torno da cor e do design, incluindo matérias primas e acabamentos de superfície.

Como resultado deste processo, as conversas sobre a seleção da Cor do Ano Pantone não acontecem apenas numa reunião isolada num horário específico. É uma conversa muito longa e contínua, fluindo entre as pessoas deste grupo de antenados na cor.

Os associados do nosso Pantone Color Institute vêm de um amplo histórico de design, culturas e geografias muito diferentes. O ponto em comum entre elas é a sua expertise em cores e design e a sua habilidade de ver o mundo através das lentes da cor. Por isto eu gosto de me referir a eles como os antropologistas da cor. Eles têm esta habilidade intuitiva de conectar tudo que está acontecendo no mundo num período e traduzir em termos da linguagem da cor.

O que é especialmente fascinante para mim sobre o processo de seleção da Pantone Cor do Ano é que mesmo que os associados do Pantone Color Institute morem em locais muito distantes um do outro, e estão envolvidos com áreas muito diferentes do design, eles sempre têm a habilidade de chegar num consenso sobre a cor.

Claro que existem perspectivas diferentes que surgem e analisamos todas atentivamente, mas porque a Pantone Cor do Ano reflete o que está acontecendo em nossa cultura global naquele momento, muitas das nossas observações e aquilo que todos percebemos visualmente, parece ser muito similar. Discutimos sobre a psicologia da cor e pesquisas de tendências enquanto nos conectamos ao mood deste momento global, deste zeitgeist, com a sua família de cores correspondente. A partir daí, vamos perfurando ainda mais profundamente para identificar a tonalidade exata.

Sempre é um processo desafiador e alguma vezes vamos precisar de alternativas para expressar nossa mensagem das cores. Para a Pantone Cor do Ano de 2016 e para a Pantone Cor do Ano 2021, trouxemos uma dupla de cores para contar a nossa história.

PANTONE Cor do Ano 2016 foi uma união de duas cores, PANTONE 13-1520 Rose Quartz e PANTONE 15-3919 SERENITY e refletem a conexão e o bem-estar assim como trazem uma sensação suave de ordem e paz.

Para a Pantone Cor do Ano 2021, colocamos juntas a dupla de cores independentes PANTONE 17-5104 Ultimate Gray + PANTONE 13-0647 illuminating, para mostrar como elementos tão diferentes podem ser colocados juntos para um apoiar o outro.

E pela primeira vez em nossas seleções de Pantone Cor do Ano de 2022, a PANTONE 18-3938 Very Peri, criamos uma cor totalmente nova já que não tínhamos a cor exata que precisávamos para contar a nossa mensagem.

Também levamos em consideração o nome da cor em nossos processos de seleção, pois nomes imediatamente se referenciam a imagens e sentimentos. Queremos ter certeza de que o nome da nossa Pantone Cor do Ano irá ressoar e poderá ser usada de forma fácil e intuitiva para transmitir a mensagem que estamos buscando passar.

O que representa a seleção da Pantone Cor do Ano?

A cor que selecionamos para ser a nossa Pantone Cor do Ano é maior do que apenas uma região ou um setor de design. Deve ser uma cor que vemos atuando em todas as áreas do design – uma cor que serve como uma expressão do mood e de uma atitude por parte dos consumidores, uma cor que irá ressoar em todo o mundo, uma cor que reflete aquilo que as pessoas estão buscando, uma cor que esperamos ser a resposta para aquilo que as pessoas estão sentindo e estão precisando.

Esta é a diferença entre um modismo passageiro e uma tendência de lifestyle. Pantone Cor do Ano reflete a tendência de longo termo, como o lifestyle. Se trata daquilo que estamos percebendo no zeitgeist no nível macro. Não será um trend avulso, algo que só pode ser encontrado nos USA ou na Ásia. É um acontecimento global.

O aspecto emocional da cor também é um lado muito importante na hora de decidir. Queremos ter a certeza de que as cores irão refletir o que está de fato acontecendo em nossa cultura global num momento especifico do tempo. Com a cor e o contexto tão entrelaçados, realmente existem razões para uma família de cores ou uma cor individual ganhar visibilidade quanto isto acontece. Na maior parte das vezes, a popularidade de uma cor é simbólica de um tempo em que vivemos. Assim, enquanto cada ano é único, e olhamos para cada ano de forma separada, também olhamos para onde estávamos naquele tempo em que começamos este programa em 1999.

Por que é a Pantone que decide a Cor do Ano? Em outras palavras, o que torna a Pantone Color Institute a autoridade global das cores?

Pantone está no negócio das cores. Desde 1963 a Pantone oferece soluções em cores para todas as necessidades sobre cores que um cliente possa ter. Hoje em dia a linguagem sobre cores da Pantone é usada pelos designers no mundo todo para acessar as tendências de cores, comunicar escolhas de cor e controlar a consistência das cores através de todas as superfícies, texturas, matérias primas e acabamentos possíveis.

Fundado em 1985, o Pantone Color Institute educa, inspira e promove a fluência na linguagem da cor. A sua Diretora Executiva, Leatrice Eiseman, que ajudou a iniciar o Pantone Color Institute, tem um amplo background em cores, design e psicologia. O estudo contínuo da preferência em cores que ela conduz através do Pantone Color Institute serve como alicerce para o lugar onde estamos hoje e aquilo que fazemos.

Por que a Pantone Cor do Ano é importante? Quando o programa tem sucesso, o que acontece com o mundo?

É importante lembrar que o objetivo do programa não é promover uma única cor, ainda que a gente perceba que as cores que selecionamos para ser a nossa Pantone Cor do Ano, sempre crescem em visibilidade e uma vez incorporadas em nosso mindset cultural, se tornam ainda mais influentes no ano seguinte.

O objetivo do programa é ajudar as empresas e os consumidores a entenderem o poder que a cor consegue alcançar. Queremos destacar que o papel de uma cor é ensinar com a sua linguagem silenciosa a nivelar o poder de uma cor e a sua expressividade para influenciar a percepção – seja para criar uma estratégia de design de maior sucesso que irá aumentar o engajamento do consumidor, ou para mostrar ainda melhor a sua identidade pessoal.

Para as empresas a Pantone Cor do Ano mostra que a cor é a maior influenciadora nas decisões de um consumidor, se ele aceita algo ou não.  Para os consumidores nosso papel é mostrar que podem se tornar conscientes da impressão que causam através de uma cor.  Em qualquer momento a cor que você escolhe vestir afeta o seu humor e como você quer que os outros te percebam. Cor é uma parte importante da mensagem que enviamos para o mundo.

A cor é a nossa ferramenta de comunicação mais importante. É a primeira coisa que vemos e a primeira que nos conecta. É uma linguagem visual que todos entendem, uma mensagem que atravessa todos os gêneros, todas as gerações e geografias.

Conhecendo mais sobre os significados particulares de uma cor, nos conectamos com uma nova voz que nos ajuda a sermos mais expressivos, mais conectados com a sociedade, mais conscientes de uma compreensão holística de nossos iguais e faedas comunidades. Por ser uma linguagem visual reconhecida globalmente, a cor consegue dizer o que as palavras não conseguem.